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吉祥坊:汽车业评奖岂能如此泛滥

2017-01-26 19:33 出处:吉祥坊手机官网网址:www.sexqm.com 人气: 评论(0
    评奖的商业化是市场开展的一种产品,本无可厚非。事实上,通过评奖表扬的方式,盘点一年的优良车型,奖掖先进,鞭笞后进,更好地促进汽车财产新一年的开展,也有其积极意义,但前提是要客不雅公正、要有水准。假吉祥坊投注网址2.很多人不是孤僻,而是有原则有选择地社交。和喜欢的人千言万语,和其他的人一字不提。如没有科学的评奖机造,只靠出卖媒体公信力来换取利益,不只会玷污本人,还会误导社会对这个财产的认识,以至误导财产开展     “消费者存眷年度车型”“2016年度品牌车型”……每到岁末年初,类似的评奖活动就开端在伴侣圈疯狂刷屏,颁奖盛典也随之成了各大酒店的一道风景。据媒体报导,每年1月份是汽车业内评奖的飞腾,大大小小的奖项几乎每天都在颁布,以至一天好几场,很多车企代表领奖也是领到手发软。    问题是,如此“众多”的评奖终究有几含金量?车型评选本是件很庄重的事,不只要具有科学的评价尺度与流程,还需要颠末严格的道路测我们在年轻的时候喜欢到处玩,到处拍照回来给朋友看,好似炫耀。殊不知这些照片都是拍给自己看的。在未来的某个日子,只能翻着旧日泛黄的照片沉浸在回忆中。试,才能确保公平公正。然而,眼下为难的现实却是,大大都车型评奖都没有任何实际测试项目,完全取决于评委的主不雅感觉;少数评奖虽能对车辆停止道路测试,但也只是象征性地在某地转个圈,做个秀罢了,鲜有认真测试的。况且,在奖项设置上,大大都评选又毫不惜啬地设置几十个奖项,“中奖率”几乎百分之百。试想,这样的评奖,又能有什么公信力和影响力呢!    事实上,因为缺乏公信力和影响力,对这些所谓的年度车型评选,消费者底子不买账,早已沦为汽车圈的自娱自乐,一度被讥讽为“分猪肉”。不外,虽然如此,大大都汽车企业和媒体还是乐此不疲。    为何?常言道:“无利不起早”,双方都有利益诉求罢了。就汽车企业而言,原因无外乎有三:一是得奖总比没有好;二是市场公关部分要业绩;三是给媒体捧捧场,能维护媒介关系。于是乎,本该坐在办公室心平气和地皮点去年、策划本年的市场部长、公关总监乃至老总们,不能不天南海北地飞。“从去年12月份开端,我就在雾霾中来回奔忙领奖,比快递还忙。”一位汽车业界老总有些自嘲地大倒苦水。更有甚者,因频频获奖,而又担忧主办方“误会”,国内某汽车企业还专门造定了“领奖等级造”,根据主办方影响力的差别,派差别级此外公司指导出席颁奖仪式。    就媒体而言,之所以如此热衷搞年度车型评选,美其名曰“为了进步在业界的影响力”,实际上是为了拉拢住汽车企业这一“广告大户”。上汽通用公关人员就曾吐槽:某款新车一年拿了60多项媒体奖项,其缘由是其消费企业是这些媒体的广告大户;某位副总经理也成为诸多媒体的“人物奖项”得主,因为“他主管媒体广告投放”,这从一个侧面折射出活动主办方的真正“利益诉求”。    评奖的商业化是市场开展的一种产品,本无可厚非。事实上,通过评奖表扬的方式,盘点一年的优良车型,奖掖先进,鞭笞后进,更好地促进汽车财产新一年的开展,也有其积极意义,但前提是要客不雅公正、要有水准。假如没有科学的评奖机造,假如只是与利益严密挂钩,假如无原则地异化为互相吹嘘、自娱自乐的圈子活动,就有须要引起人们足够警觉。因为依靠出卖媒体公信力来换取利益,不只会玷污本人,还会像雾霾一样遮住人们的双眼,误导社会对这个财产的认识,以至误导财产开展。
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